{"id":2266,"date":"2023-04-10T12:35:02","date_gmt":"2023-04-10T12:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/believers-hub.com\/incorporar-el-esg-data-en-la-estrategia-de-comunicacion-y-de-reputacion-corporativa\/"},"modified":"2024-01-26T10:32:09","modified_gmt":"2024-01-26T10:32:09","slug":"incorporar-el-esg-data-en-la-estrategia-de-comunicacion-y-de-reputacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/believers-hub.com\/en\/incorporar-el-esg-data-en-la-estrategia-de-comunicacion-y-de-reputacion-corporativa\/","title":{"rendered":"Incorporar el ESG DATA en la estrategia de comunicaci\u00f3n y de reputaci\u00f3n corporativa"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2266\" class=\"elementor elementor-2266 elementor-2121\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b036842 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6b036842\" data-element_type=\"container\" 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pm\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"ha-icon-list-item elementor-repeater-item-74a9bd6 ha-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"ha-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M12 192h424c6.6 0 12 5.4 12 12v260c0 26.5-21.5 48-48 48H48c-26.5 0-48-21.5-48-48V204c0-6.6 5.4-12 12-12zm436-44v-36c0-26.5-21.5-48-48-48h-48V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H160V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H48C21.5 64 0 85.5 0 112v36c0 6.6 5.4 12 12 12h424c6.6 0 12-5.4 12-12z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"ha-icon-list-text ha-post-info__item ha-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tApril 10, 2023\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element 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\u00faltimos a\u00f1os, han sido numerosas las compa\u00f1\u00edas acusadas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o de falta de transparencia a la hora de comunicar sus avances en materia de sostenibilidad al consumidor final. Un gran reto al que se enfrentan no s\u00f3lo los responsables de sostenibilidad, sino tambi\u00e9n los Dircom, CMO y en primera instancia, los CEO de las compa\u00f1\u00edas para los que esta cuesti\u00f3n adquiere una importancia capital.<\/span><\/p>\n<h2><b>C\u00f3mo utilizar las estrategias de comunicaci\u00f3n para optimizar el ESG data.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque se requieren todav\u00eda grandes avances en materia legislativa, as\u00ed como la creaci\u00f3n y unicidad de par\u00e1metros y est\u00e1ndares de medici\u00f3n y terminolog\u00eda; lo cierto es que hay un com\u00fan denominador sobre el que las empresas pueden y deben empezar ya a tomar el control y que resulta clave a la hora de abordar la estrategia de comunicaci\u00f3n y la reputaci\u00f3n corporativa de una marca ante el consumidor final y sus stakeholders: el ESG <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la creaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/www.believers-hub.com\/\"><b>BELIEVERS.<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, siempre hemos destacado el poder del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como elemento diferenciador de la estrategia de comunicaci\u00f3n. El dato es clave para la obtenci\u00f3n de insights de valor, sobre los que poder construir mensajes de comunicaci\u00f3n objetivos y fundamentados en informaci\u00f3n. Los datos ayudan a reducir la incertidumbre, generan confianza y permiten en \u00faltima instancia, un proceso de mejora continua.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy vamos a hablar con dos voces expertas referentes en una de las industrias m\u00e1s afectadas por este gran reto, como es la industria de la moda; y tambi\u00e9n, contaremos con la visi\u00f3n de una mujer visionaria y referente en innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda especializada precisamente en la gesti\u00f3n y an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n no financiera.<\/span><\/p>\n<h2><b>Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputaci\u00f3n<\/b><b> gracias al ESG Data<\/b><\/h2>\n<p><b>Hablamos de Fede Sainz de Robles, fundador de Sepiia, Mariana Gramunt, CEO y cofundadora de la disruptiva startup <\/b><a href=\"https:\/\/tneutral.com\/\"><b>T_NEUTRAL<\/b><\/a><b> y Johanna Gallo, CEO y cofundadora de la plataforma referente en gesti\u00f3n y an\u00e1lisis de datos ESG, <\/b><a href=\"https:\/\/aplanet.org\/es\/\"><b>APLANET<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>Sara Cabaleiro (S.C.).<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Fede, Sepiia es sin duda todo un referente en romper las reglas tradicionales de la moda y un ejemplo de c\u00f3mo generar impacto positivo a trav\u00e9s de una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">moda inteligente<\/span><\/i><b><i>,<\/i><\/b><b> \u00bfc\u00f3mo afront\u00e1is la comunicaci\u00f3n de vuestro prop\u00f3sito en los medios de comunicaci\u00f3n y de qu\u00e9 manera ofrec\u00e9is informaci\u00f3n transparente y avalada al consumidor? \u00bfHasta qu\u00e9 punto es crucial para vosotros la importancia del ESG <\/b><b><i>data<\/i><\/b><b>?<\/b><\/p>\n<p><b>Fede Sainz Robles\u00a0 (F.S.R.)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La sostenibilidad es un concepto que conecta de lleno con nuestras emociones m\u00e1s profundas, ya que habla de c\u00f3mo nos relacionamos con las personas, con la naturaleza que nos rodea, y con nuestro propio ser, nuestros deseos y necesidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero a su vez es algo tremendamente complejo en el que intervienen una enorme cantidad de factores, tanto ambientales como sociales como econ\u00f3micos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para nosotros, la sostenibilidad es un camino, no una meta. Es entender la realidad del planeta, lo que nos cuenta la ciencia y el impacto que cada uno generamos. A partir de ese an\u00e1lisis, el trabajo consiste en pensar de qu\u00e9 manera cambiar las cosas para generar un impacto positivo en la sociedad que nos rodea y en el medio ambiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ese sentido, lo que intentamos es explicar a nuestros clientes de qu\u00e9 forma podemos caminar juntos hacia un futuro m\u00e1s sostenible.<\/span><\/p>\n<p><b>S.C<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><b> Como responsable m\u00e1ximo de un modelo de negocio constru\u00eddo bajo un ADN de impacto positivo, \u00bfcu\u00e1les dir\u00edas que son las claves a tener en cuenta y aspectos a evitar a la hora de comunicar sobre sostenibilidad?<\/b><\/p>\n<p><b>(F.S.R.)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Nuestra labor desde Sepiia no es tanto la de se\u00f1alar el problema, que puede generar rechazo o alejamiento por parte\u00a0 del receptor, sino fundamentalmente es proponer soluciones, para que los clientes puedan tener alternativas responsables, con ellos (nuestros clientes), la sociedad y el medio ambiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso nuestra comunicaci\u00f3n en t\u00e9rminos de sostenibilidad siempre tiene un tono optimista, centrado en la soluci\u00f3n, en c\u00f3mo los cambios pueden generar un impacto muy grande, y c\u00f3mo individualmente cada uno de nosotros podemos contribuir a ello. Es un tema muy complejo porque intervienen numerosos factores entrelazados entre s\u00ed<\/span><\/p>\n<h2><strong>Una comunicaci\u00f3n\u00a0 transparente y honesta basada en ESG data en el sector textil<\/strong><\/h2>\n<p><b>S.C.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mariana, como CEO y cofundadora de <\/span><a href=\"https:\/\/tneutral.com\/\"><b>T_NEUTRAL<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> eres socia activa de Women Action Sustainability (WAS), asociaci\u00f3n de mujeres directivas referente en el \u00e1mbito de la sostenibilidad, que presentaba recientemente junto a <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Corporate Excellence \u2014 Centre for Reputation Leadership la gu\u00eda <\/span><b>\u201c<\/b><a href=\"https:\/\/wasaction.com\/uploads\/conocimiento\/guia-was-y-ce-comunicar-la-sostenibilidad-y-su-impacto-en-la-reputacion.pdf\"><b><i>Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputaci\u00f3n<\/i><\/b><\/a><b><i>\u201d.<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">En la presentaci\u00f3n se pon\u00eda sobre la mesa c\u00f3mo muchas organizaciones y profesionales necesitan orientaci\u00f3n sobre c\u00f3mo trasladar la informaci\u00f3n ESG a sus distintos grupos de inter\u00e9s. La sostenibilidad tiene un indudable impacto en la reputaci\u00f3n y credibilidad de las marcas, por ello las compa\u00f1\u00edas necesitan saber trazar una comunicaci\u00f3n transparente y honesta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>En <\/b><a href=\"https:\/\/tneutral.com\/\"><b>T_NEUTRAL<\/b><\/a><b> hab\u00e9is creado un par\u00e1metro de medici\u00f3n y trazabilidad, la Huella Textil, con el objetivo de contribuir desde una soluci\u00f3n colectiva a uno de los mayores problemas en la industria de la moda, el desperdicio textil. \u00bfC\u00f3mo puede ayudar vuestra plataforma y los insights que las empresas pueden extraer de ella a comunicar mejor sobre su estrategia de sostenibilidad? \u00bfTienen que tener \u201cmiedo\u201d las compa\u00f1\u00edas a \u201cdesnudar\u201d sus datos, en este caso su Huella Textil?<\/b><\/p>\n<p><b>Mariana Gramunt (M.G<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.) Para afrontar el reto que tiene la industria textil de transformar un modelo productivo y de consumo lineal en uno circular, es fundamental que la transparencia se coloque en el centro, y que lo haga no como un riesgo si no como una oportunidad de evolucionar la industria que tenemos en la queremos. Actualmente se descartan 92 millones de toneladas de textil cada a\u00f1o, de las cuales el 87% termina en un vertedero. Como consumidores, la mitad de las prendas \u201cfast fashion\u201d que compramos no nos duran en el armario m\u00e1s de 1 a\u00f1o, y como industria se estima que se llega a desperdiciar m\u00e1s del 15% de textil en el proceso de manufactura y distribuci\u00f3n. Este panorama requiere compromisos basados en datos, en transparencia y en un abordaje colectivo. Nuestra plataforma ayuda a los productores a medir y tomar responsabilidad de su Huella Textil (la cantidad de textil que emiten al sistema a lo largo de su actividad) de tal forma que puedan trabajar en reducci\u00f3n, en circularidad, facilitarles tambi\u00e9n el cumplimiento de las normativas de Responsabilidad Ampliada del Productor del textil, adem\u00e1s de ir m\u00e1s all\u00e1 de lo estrictamente obligatorio a trav\u00e9s de la primera plataforma de Bonos Textiles que lanzaremos a finales de 2023. Al fin y al cabo, una plataforma que centraliza la toma de responsabilidad del textil emitido para lograr un horizonte libre de desperdicio textil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>S.C. A comienzo de a\u00f1o, viajabas a Davos para participar como \u00fanica startup espa\u00f1ola en el evento <\/b><b><i>Green Accelerator<\/i><\/b><b> 2023, \u00bfen el \u00e1mbito internacional, qu\u00e9 prioridad crees que se le est\u00e1 dando a la importancia del <\/b><b><i>data<\/i><\/b><b> y la tecnolog\u00eda en la comunicaci\u00f3n sobre sostenibilidad\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>M.G.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Disponer de datos homog\u00e9neos y \u00fatiles es la piedra angular de la transformaci\u00f3n. En muchas industrias actualmente nos encontramos un escenario de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en el que se combinan el exceso y el defecto, y esto dificulta enormemente la toma de decisiones efectiva. En la industria de la moda, por un lado contamos con un vasto volumen de informaci\u00f3n relativa al negocio, llegando incluso hasta el punto de manejar predicciones diarias de demanda para ajustar la producci\u00f3n. Pero esta informaci\u00f3n, precisamente por excesiva y heterog\u00e9nea, supone un gran escollo para la armonizaci\u00f3n entre actores, administraci\u00f3n e instituciones, lo cual complejiza much\u00edsimo cualquier ambici\u00f3n a nivel sector (objetivos, compromisos, cumplimiento de regulaciones\u2026). Por otro lado, la otra cara de la moneda es una opacidad alarmante a medida que avanzamos \u201caguas arriba\u201d de la cadena ministro, lo cual no solo impacta a la calidad de los datos sino tambi\u00e9n genera situaciones de gran riesgo social y medioambiental.\u00a0 Solo un contexto de datos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">end-to-end<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> armonizado puede construir ecosistema, y sin un ecosistema de actores capaces de \u201chablar\u201d el mismo lenguaje no puede haber transformaci\u00f3n. Esto no solo lo creemos desde <\/span><a href=\"https:\/\/tneutral.com\/\"><b>T_NEUTRAL<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y por eso trabajamos en desarrollar nuestra tecnolog\u00eda de IA orientada a la armonizaci\u00f3n de datos del textil, sino que tambi\u00e9n es un pilar cr\u00edtico para la comunidad internacional.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>S.C.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El pasado 28 de noviembre, la Uni\u00f3n Europea dio un paso m\u00e1s en la adecuaci\u00f3n de marcos que incentiven la sostenibilidad empresarial con la esperada aprobaci\u00f3n de la Directiva de Informes sobre Sostenibilidad Corporativa (CSDR). Con esta actualizaci\u00f3n, ha sido la primera vez que a la informaci\u00f3n sobre sostenibilidad, se le reconoc\u00eda el mismo valor que a la financiera, cuyas reglas empezar\u00e1n a aplicarse a principios de 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H2 Compromiso con la sostenibilidad gestionado con el ESG DATA de impacto positivo<\/span><\/p>\n<p><b>Johanna, como CEO y cofundadora de <\/b><a href=\"https:\/\/aplanet.org\/\"><b>APLANET<\/b><\/a><b>, fuiste pionera en entender ya en 2019, la compleja situaci\u00f3n a la que se enfrentaban las empresas a la hora de gestionar su informaci\u00f3n no financiera. Entendiste que solo a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, podr\u00edan analizar y gestionar de una manera \u00e1gil, eficiente y automatizada, <\/b><b><i>data<\/i><\/b><b> de valor para conectar con toda su cadena de valor y poder reportar de manera precisa\u00a0 sobre sus avances en materia ESG.<\/b><\/p>\n<p><b>\u00bfEn base a tu experiencia, c\u00f3mo crees que la comunicaci\u00f3n efectiva sobre sostenibilidad puede contribuir a impulsar el crecimiento empresarial de una compa\u00f1\u00eda?<\/b><\/p>\n<p><b>Johanna Gallo\u00a0 (J.G.)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Hoy en d\u00eda, la sostenibilidad se ha convertido en un aspecto fundamental en la gesti\u00f3n empresarial y en las decisiones de compra de los consumidores. En un mundo en constante evoluci\u00f3n y con crecientes desaf\u00edos medioambientales y sociales, es vital para las empresas no s\u00f3lo entender este enfoque sino tambi\u00e9n movilizarse a favor del cambio, implementando pr\u00e1cticas sostenibles enmarcadas en el contexto legislativo que garantiza la calidad, comparabilidad y transparencia de las empresas en sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde <\/span><a href=\"https:\/\/aplanet.org\/\"><b>APLANET<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacamos la importancia de divulgar y reportar siempre estas pr\u00e1cticas sostenibles, fomentando as\u00ed la transparencia y trazabilidad del desempe\u00f1o de cada compa\u00f1\u00eda, resultando en una mejora de la credibilidad y reputaci\u00f3n de esta al demostrar su compromiso con la sostenibilidad basado en un DATA de valor, entre otras cosas. En definitiva, la comunicaci\u00f3n de la informaci\u00f3n no financiera crea un impacto positivo en la percepci\u00f3n de la empresa obteniendo una mayor capacidad de financiamiento y captaci\u00f3n de potenciales clientes comprometidos con el cambio lo que se traduce en crecimiento empresarial.<\/span><\/p>\n<p><b>S.C.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Este mes de mayo se celebra la II edici\u00f3n de vuestro <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Dt8_bpBP8gc\"><b>APLANET Summit<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, cuyo concepto es precisamente <\/span><b><i>\u201cESG DATA &amp; BUSINESS GROWTH\u201d<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. A trav\u00e9s de este encuentro anual, trat\u00e1is de alzar la voz sobre la importancia de la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n para acelerar la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en los modelos de negocio empresariales, dando voz a diferentes expertos y representantes de grandes compa\u00f1\u00edas comprometidas de diversos sectores, en materia de medioambiente, finanzas sostenibles y supply chain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, realiz\u00e1is peri\u00f3dicamente vuestros ATalks, donde tambi\u00e9n de la mano de diferentes l\u00edderes de opini\u00f3n, analiz\u00e1is la actualidad en sostenibilidad y ofrec\u00e9is informaci\u00f3n pr\u00e1ctica de inter\u00e9s a trav\u00e9s de vuestras redes sociales.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfTienen las empresas hoy en d\u00eda la oportunidad y tambi\u00e9n la responsabilidad, de utilizar sus canales y red de stakeholders para actuar como verdaderas plataformas de comunicaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n en favor del cambio?<\/b><\/p>\n<p><b>J.G<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para obtener el cambio hacia un futuro sostenible, lo primero es el compromiso. Aquellas empresas que busquen, a trav\u00e9s de sus modelos de negocio, un impacto positivo en el planeta y en las personas, ser\u00e1n las que prosperen. Por supuesto, este compromiso va de la mano con una responsabilidad y es que han de actuar como plataformas de comunicaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n a favor del cambio, proporcionando informaci\u00f3n as\u00ed como espacios para el debate, la reflexi\u00f3n y la innovaci\u00f3n. Como vimos en el \u00faltimo encuentro de <\/span><a href=\"https:\/\/aplanet.org\/\"><b>APLANET<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Summit 2023 el pasado 11 de mayo, la b\u00fasqueda de soluciones ha de apoyarse en un ejercicio de acci\u00f3n colaborativa a nivel intersectorial y esto s\u00f3lo es posible mediante un ejercicio de corresponsabilidad en el cual todos aportamos nuestro expertise y participamos activamente en la transformaci\u00f3n hacia un sistema global sostenible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>S.C.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Gracias Fede, Mariana y Johanna por habernos acompa\u00f1ado en este nuevo cap\u00edtulo de ecosistema<\/span><a href=\"https:\/\/www.believers-hub.com\/\"><b>BELIEVERS.<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para Top Comunicaci\u00f3n, donde hemos tratado de recorrer de vuestra mano, el importante camino que deben transitar las empresas a la hora de comunicar sobre sostenibilidad y c\u00f3mo el control y la trazabilidad del ESG <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es un factor clave para construir estrategias de comunicaci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data-driven<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, transmitir credibilidad y comunicar con rigor y transparencia.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Incorporar el ESG DATA en la estrategia de comunicaci\u00f3n y de reputaci\u00f3n corporativa 12:35 pm enero 23, 2024 En los \u00faltimos a\u00f1os, han sido numerosas las compa\u00f1\u00edas acusadas de greenwashing o de falta de transparencia a la hora de comunicar sus avances en materia de sostenibilidad al consumidor final. 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